Agencja SEO & SEM z Lublina

Na koniec warto wspomnieć o SEM, czyli działaniach, które mogą stanowić znakomite uzupełnienie SEO. SEM są to płatne reklamy, np. w wyszukiwarce Google, na stronach partnerów czy w mediach społecznościowych. W przeciwieństwie do SEO dają one natychmiastowe rezultaty. Kampania może generować kliknięcia i konwersję już kilka sekund po jej uruchomieniu.

SEM to idealny sposób na wsparcie SEO dla  stron, które budują swoją pozycję na internetowym rynku. SEM pozwoli szybko zdobyć odbiorców i zbuduje świadomość marki. To także świetny sposób na szybką sprzedaż, np. w sklepie internetowym.

Jaka jest różnica pomiędzy SEO, a SEM?

Search engine optimization (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) to obie taktyki marketingu cyfrowego. Obie mogą pomóc w kierowaniu ruchu na Twoją stronę internetową i zwiększyć jej widoczność w wyszukiwarkach. Są to jednak dwie różne strategie. SEM to szerszy termin, który obejmuje SEO, a także inne techniki reklamowe oparte na wyszukiwaniu, takie jak płatne wyszukiwanie, wyszukiwanie naturalne i reklamy sponsorowane. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) odnosi się do wszelkich działań, które mają na celu zwiększenie liczby osób, które znajdują daną stronę internetową wśród wszystkich innych. Obie strategie, choć współpracują ze sobą, by osiągnąć ten sam cel, są odrębnymi metodami.

Czym jest SEO?

SEO to skrót od angielskiego słowa search engine optimization. Jest to proces poprawy widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing, Yahoo (choć większość operacji skupia się na poprawie strony pod algorytm Google), poprzez zastosowanie najlepszych praktyk SEO.
SEO może pomóc Ci zwiększyć ruch na Twojej stronie, poprawić konwersję i sprzedaż oraz generować leady. Ostatecznym celem SEO jest uzyskanie wysokiej pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, gdy ktoś szuka słowa kluczowego lub frazy związanej z Twoją działalnością.

Jak działa SEM?

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to proces promowania stron internetowych za pomocą płatnych reklam w wyszukiwarkach takich jak Google i Facebook. AdWords i Facebook Ads to najpopularniejsze formy SEM.

SEM jest terminem zbiorczym dla działań marketingowych, które wykorzystują płatną reklamę do napędzania świadomości marki i rozważań. SEM obejmuje zarówno optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), jak i reklamę typu pay-per-click.
Celem SEM jest zwiększenie świadomości marki i skierowanie ruchu na Twoją stronę internetową. Obejmuje to zarówno organiczną optymalizację wyszukiwarek, jak i płatny marketing w wyszukiwarkach.
Marketing w Google i na Facebooku to świetny sposób na dotarcie do nowych klientów, ale może być trudno wiedzieć, od czego zacząć, biorąc pod uwagę wszystkie dostępne opcje.

Narzędzia SEM

Pomogą Ci stworzyć i zarządzać kampaniami, śledzić wyniki i upewnić się, że wykorzystujesz w pełni swój budżet. Jeśli szukasz szybkiego sposobu na rozpoczęcie pracy z SEM, spróbuj użyć jednego z tych trzech narzędzi.

AdEspresso

To potężne narzędzie reklamowe na Facebooku, które pozwala łatwo tworzyć, zarządzać i optymalizować kampanie reklamowe na Facebooku. Oferują darmową wersję swojego oprogramowania, a także płatne plany dla klientów korporacyjnych. Darmowa wersja może być używana przez małe firmy i freelancerów do tworzenia reklam na Facebooku, zarządzania kampaniami i ich optymalizacji. Płatne plany umożliwiają użytkownikom dostęp do większej liczby funkcji, w tym raportowania kampanii, niestandardowych odbiorców i wglądu w publiczność.

Social Ad Management

To narzędzie reklamowe na Facebooku, które pozwala użytkownikom tworzyć, zarządzać i optymalizować kampanie z jednego centralnego pulpitu nawigacyjnego. Oprogramowanie posiada wiele funkcji, w tym możliwość zarządzania danymi klientów, tworzenia niestandardowych odbiorców i przeprowadzania testów A/B na reklamach.

Hootsuite Pro

To narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, które umożliwia użytkownikom planowanie postów, mierzenie zaangażowania i monitorowanie konwersji. Oprogramowanie oferuje również narzędzia analityczne, w tym raporty dotyczące wydajności kampanii.

Taktyki marketingowe SEM

SEM to skrót od “search engine marketing”. Odnosi się do korzystania z różnych form reklamy online — w tym Google AdWords — w celu kierowania ruchu do witryny. Na przykład, możesz użyć taktyk SEM takich jak:
Płatne reklamy w wyszukiwarce: Są to reklamy tekstowe, które pojawiają się obok odpowiednich wyników wyszukiwania w Google lub innych wyszukiwarkach. Płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie na Twoją reklamę i odwiedzi Twoją stronę.

Reklamy displayowe: Są to reklamy graficzne, które pojawiają się na stronach internetowych w całym Internecie o różnych porach w ciągu dnia lub tygodnia. Płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie na jedną z tych reklam i nawiguje z dala od strony, na której została wyświetlona (zwana “wrażenie”). Sieci reklamowe wyświetlają zazwyczaj opłaty za tysiąc wyświetleń (CPM). Im więcej zapłacisz, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja reklama zostanie wyświetlona. Może to również prowadzić do wyższych stawek za kliknięcie i lepsze umieszczenie reklamy.
Strategie SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces poprawy widoczności witryny lub strony internetowej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania za pomocą środków naturalnych (organicznych) lub niepłatnych (takich jak backlinki). Jego celem jest stworzenie obecności online, która przyciągnie odpowiednich klientów, którzy prawdopodobnie dokonają zakupu. Jest to związane z marketingiem w wyszukiwarkach; jednak SEO koncentruje się na poprawie organicznego rankingu witryny w wyszukiwarkach, podczas gdy SEM koncentruje się na pozyskiwaniu ruchu z płatnych reklam.

Zasadniczo, SEO odnosi się do optymalizacji dla wyszukiwarek i uzyskania ruchu z ich bezpłatnych list na stronach wyników wyszukiwania. SEM odnosi się do korzystania z płatnych reklam w Google AdWords, Bing Ads i innych platform, aby napędzić więcej ruchu organicznego z głównych wyszukiwarek, takich jak Google, Yahoo! itp.

SEM vs. SEO — co jest lepsze?

Jest to pytanie, które wiele osób zadaje sobie, gdy rozważa swój budżet marketingowy na dany rok. Odpowiedź naprawdę zależy od Twoich celów i rodzaju użytkownika, do którego kierujesz swoją ofertę.
Jeśli jesteś marką e-commerce sprzedającą produkty online, to SEM może być dla Ciebie lepszy, ponieważ pozwala dotrzeć do potencjalnych klientów, gdy szukają oni konkretnie Twojego produktu lub usługi. Jeśli Google uzna, że Twoja firma ma coś wartościowego do zaoferowania swoim użytkownikom, to pojawi się w ich wynikach wyszukiwania. To może być niezwykle skuteczne, jeśli zrobione poprawnie, ponieważ oznacza to, że wszyscy ci ludzie już chcą tego, co masz — więc nie ma potrzeby, aby spróbować i przekonać ich inaczej!
Istnieje kilka powodów, dla których SEO jest ważniejsze niż SEM. Po pierwsze i najważniejsze, organiczne listy w wyszukiwarkach mają największą wiarygodność pod względem ich rankingu i autorytetu. Ludzie ufają tym wynikom bardziej niż jakimkolwiek innym rodzajom reklam lub płatnym listom, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwarki (SERP). Dzieje się tak, ponieważ algorytm określa, które strony są wyświetlane na górze SERP w oparciu o “trafność” ich treści do zapytania wpisywanego przez użytkowników.

Korzyści z SEM

Korzystanie z SEM pozwala na wykorzystanie istniejącej bazy klientów poprzez kierowanie do nich odpowiednich reklam w oparciu o ich aktualne zainteresowania i wyszukiwania. Możesz dotrzeć do osób, które mogą nie wiedzieć o Twojej marce lub produkcie, ale mogą być zainteresowane na podstawie historii wyszukiwania lub historii zakupów. Możesz kierować swoje reklamy, aby pojawiały się obok słów kluczowych, z którymi są związane, a jednocześnie pojawiały się na odpowiednich stronach w wynikach wyszukiwania (SERP) w zależności od tego, co inni reklamodawcy licytują.

Jak SEO i SEM działają razem

Wyszukiwarki używają algorytmów, aby określić, które strony są istotne i powinny być zawarte w ich indeksie. Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie w pole wyszukiwania, algorytmy te są uruchamiane w odniesieniu do wszystkich dostępnych danych na temat stron internetowych, aby uszeregować je w oparciu o ich postrzegane znaczenie dla zapytania.

Kiedy optymalizujesz swoją stronę pod kątem SEO, wpływasz na to, jak dobrze będzie się ona prezentować w rankingach wyszukiwarek, kiedy ktoś wyszukuje określonych słów kluczowych związanych z Twoją firmą lub branżą. Poprawiasz również jej zdolność do przyciągania organicznego ruchu z Google, Bing, Yahoo! i innych głównych wyszukiwarek.

SEO i SEM pracują razem, aby uzyskać więcej ruchu, klientów i sprzedaży w Twojej firmie. A najlepsze jest to, że nie musisz wybierać jednego nad drugim. W rzeczywistości uzupełniają się one wzajemnie, jeśli są wykonane prawidłowo.

SEO (Search Engine Optimization) to strategia, która skupia się na tym, aby ludzie znaleźli Twoją stronę internetową za pomocą wyszukiwarek takich jak Google czy Bing. SEM (Search Engine Marketing) to strategia, która skupia się na tym, aby ludzie klikali na Twoje reklamy dla danego zapytania.
Te dwie strategie działają razem, ponieważ SEO pomaga SEM poprzez kierowanie organicznego ruchu na Twoją stronę, co z kolei zwiększa prawdopodobieństwo, że ludzie będą klikać na Twoje reklamy.
SEO jest rozwiązaniem bardziej długoterminowym

SEO i SEM to dwie bardzo różne formy marketingu internetowego. Chociaż oba obejmują reklamy online, ich cele i strategie są bardzo różne. SEM to skrót od Search Engine Marketing, natomiast SEO to skrót od Search Engine Optimization. Podstawową różnicą między SEO i SEM jest to, że SEO jest bardziej długoterminowym rozwiązaniem, które skupia się na poprawieniu rankingu witryny w wynikach wyszukiwania w czasie. Z drugiej strony, SEM wykorzystuje płatne reklamy, aby natychmiast skierować ruch na Twoją stronę.

SEM polega na licytowaniu słów kluczowych w celu promowania konkretnych produktów lub usług. Zazwyczaj kampanię SEM można zobaczyć w AdWords lub innych platformach reklamowych pay-per-click. Na przykład, jeśli masz sklep e-commerce sprzedaje koszulki i chcesz sprowadzić więcej ruchu do swojej witryny, można zdecydować się na licytację na słowa kluczowe, takie jak “koszulki” lub “koszulki damskie”, tak, że gdy ludzie szukają tych terminów w Google lub innej wyszukiwarki będą widzieć reklamę obok wyników ich zapytania.

Jak SEM i SEO mogą współpracować, aby pomóc Twojej firmie?

Jedną z największych różnic pomiędzy SEO i SEM jest sposób, w jaki każda z nich współpracuje z wyszukiwarkami. SEM wykorzystuje płatne reklamy, aby pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania, podczas gdy SEO wykorzystuje treści, które pomagają użytkownikowi znaleźć to, czego potrzebuje, nie wymagając od niego kliknięcia w reklamę.

Choć może się to wydawać łatwą decyzją — dlaczego ktoś miałby wybierać płatną reklamę zamiast wyników organicznych? – ważne jest, aby nie przeoczyć znaczenia organicznych rankingów wyszukiwania podczas planowania budżetu na kampanie SEM. Wiele firm jest zadowolonych z ciągłego strumienia nowy biznes, który przychodzi z ich organicznych rankingów, a oni nie chcą płacić za ruch. To może być błąd, jednak organiczne wyniki wyszukiwania są często bardziej wartościowe niż płatne reklamy z wielu powodów.

Agencje marketingu internetowego stosują rozmaite pojęcia. Niestety nie zawsze są one zrozumiałe. Jednym z takich pojęć jest KPI. Co to takiego?

KPI, czyli kluczowy element efektywności

Wskaźnik KPI (Key Performance Indicator) w marketingu pozwala na pomiar skuteczności danej kampanii. Jeżeli działania marketingowe nie idą po naszej myśli i nie osiągamy założonych celów, istotne jest wprowadzenie odpowiednich zmian. Wskaźnik KPI umożliwia agencjom marketingu internetowego  identyfikować źródło problemu. KPI są niezbędne dla priorytetyzowania i modyfikowania podjętych działań. Wszystko dla najlepszych rezultatów prowadzonej kampanii marketingowej.

KPI – nie tylko powiązane z wynikami finansami

Wskaźnik KPI to w dużej mierze pomiar skuteczności osiąganych celów. Tym celem dla KPI mogą być:
– dane związane z ruchem na stronie internetowej,
– liczba udostępnień posta,
– liczba osób powracających na daną witrynę,
– liczba otwarć wiadomości w email marketingu,
– liczba pobrań dokumentu, np. ebooka.

Gdzie mierzyć wskaźnik KPI?

Pomiar wskaźnika KPI zależy przede wszystkim od postawionych celów. Przez specjalistów sprawdzany jest za pomocą: Google Analytics, narzędzi typu SEMSTORM, Senuto, Semrush. W przypadku wskaźników KPI, należy być bardzo cierpliwym. Stawianie poprzeczki zbyt wysoko zakończy się bolesnym upadkiem. Planowanie kosztownej strategii z mrzonką ogromnego sukcesu będzie jedynie przepalać budżet marketingowy. Sens ma tylko przemyślana strategia. Należy uwzględniać realne cele. Warto wziąć pod uwagę to, co możemy osiągnąć np. w ciągu miesiąca. Cele te powinny być adekwatne do rodzaju prowadzonej działalności i jej zasięgu. Wtedy opracowywanie i modyfikacja strategii marketingowej będzie czystą przyjemnością, a nie drogą przez mękę.