Above the Fold: Kluczowe informacje o tym, czym jest i jak wpływa na SEO

W dzisiejszych czasach, gdzie konkurencja na rynku internetowym jest ogromna, a strony internetowe walczą o każdego potencjalnego klienta, istotne jest, aby nasza witryna była czytelna, przyjazna dla użytkownika i przede wszystkim – skuteczna. Jednym z elementów, który może to zagwarantować, jest odpowiednie wykorzystanie przestrzeni „above the fold”. W tym artykule dowiesz się, czym dokładnie jest „above the fold” oraz jakie techniki możemy zastosować, aby zoptymalizować tę przestrzeń na naszej stronie internetowej.

Czym jest „Above the Fold”?

Termin „above the fold” (ATF) pochodzi z branży wydawniczej i odnosi się do górnej części pierwszej strony gazety, która jest widoczna, gdy gazeta jest złożona na pół. W kontekście internetowym, „above the fold” oznacza tę część strony internetowej, która jest widoczna bez konieczności przewijania strony w dół. W praktyce oznacza to, że wszystkie najważniejsze informacje, które chcemy przekazać użytkownikowi, powinny znaleźć się w tej właśnie części strony.

Warto zaznaczyć, że pojęcie „above the fold” nie jest stałe – różni się w zależności od rozmiaru ekranu urządzenia, na którym oglądamy stronę. Dlatego też, projektując stronę internetową, warto uwzględnić różne rodzaje urządzeń (komputery stacjonarne, laptopy, tablety, smartfony) oraz różne rozdzielczości ekranów, aby nasza witryna była zoptymalizowana pod kątem „above the fold” dla jak największej liczby użytkowników.

Above the Fold i jego wpływ na SEO

Właściwe wykorzystanie przestrzeni „above the fold” może znacząco wpłynąć na skuteczność naszej strony internetowej. Oto kilka powodów, dla których warto zwrócić uwagę na tę część witryny:

• Uwaga użytkownika: Badania pokazują, że większość użytkowników internetu (około 80%) spędza większość czasu na przeglądaniu treści znajdujących się „above the fold”. Dlatego też, umieszczając najważniejsze informacje w tej części strony, zwiększamy szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników.
• Wrażenie na pierwszy rzut oka: Pierwsze wrażenie jest niezwykle ważne, zwłaszcza w przypadku witryn internetowych. Jeśli użytkownik nie znajdzie interesujących go informacji „above the fold”, istnieje duże prawdopodobieństwo, że szybko opuści naszą stronę, nie dając jej szansy na przekonanie go do naszych produktów czy usług.
• Skuteczność: Odpowiednie wykorzystanie przestrzeni „above the fold” może prowadzić do zwiększenia konwersji, czyli realizacji przez użytkowników określonego celu (np. zakupu produktu, wypełnienia formularza kontaktowego, zapisania się na newsletter). Umieszczając kluczowe elementy strony, takie jak przyciski „call to action” czy formularze, w tej części strony, zwiększamy szanse na osiągnięcie sukcesu.

Dodatkowo, istnieje kilka aspektów, które mogą wzbogacić treść i zaangażowanie w strefie „above the fold”:

• Optymalizacja grafik: Wykorzystanie atrakcyjnych wizualnie grafik lub filmów może znacząco przyciągać uwagę użytkowników. Ważne jest jednak, aby te elementy były związane z oferowaną treścią czy produktem oraz aby nie spowalniały czasu ładowania strony.
• Jasny i zwięzły przekaz: Komunikat przekazywany w tej części strony powinien być klarowny i zwięzły. Użytkownik powinien błyskawicznie zrozumieć, czym jest nasza strona i co może zyskać, kontynuując jej przeglądanie.
• SEO: Nie można zapominać o optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Chociaż treść „above the fold” jest przede wszystkim dla użytkowników, należy pamiętać o wpleceniu kluczowych słów, które mogą pomóc w poprawie pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania.
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych: W dobie dominującej roli smartfonów dostosowanie wyglądu strony do małych ekranów jest niezbędne. Przestrzeń „above the fold” na urządzeniach mobilnych jest znacznie mniejsza, dlatego ważne jest, aby wyselekcjonowane treści były odpowiednio dostosowane i nadal skuteczne.

Poprzez skuteczne wykorzystanie przestrzeni „above the fold”, nie tylko zwiększamy szansę na zaangażowanie użytkownika ale również wpływamy na lepszą widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania, co jest kluczowe w efektywnym marketingu internetowym.

Jak zoptymalizować przestrzeń „Above the Fold”?

Istnieje kilka technik, które możemy zastosować, aby nasza witryna była lepiej zoptymalizowana pod kątem „above the fold”. Oto kilka z nich:

• Minimalizm: Unikaj przeładowania przestrzeni „above the fold” zbyt dużą ilością informacji czy elementów graficznych. Postaw na minimalizm i czytelność – daj użytkownikowi szansę na szybkie zrozumienie, czym zajmuje się Twoja strona i jakie korzyści może mu przynieść. Zachowanie przestrzeni i skupienie się na kluczowych elementach pozwoli przyciągnąć większą uwagę odwiedzających.
• Ważne treści na wierzchu: Upewnij się, że najważniejsze informacje, takie jak nazwa firmy, logo, kluczowe przyciski „call to action”, a także unikalna propozycja wartości, znajdują się w górnej części strony, widoczne bez konieczności przewijania. Pamiętaj, że użytkownik może nie mieć czasu na szukanie tych informacji, więc ułatw mu ich odnalezienie, prezentując je w sposób widoczny i atrakcyjny.
• Responsywność: Projektuj swoją stronę tak, aby była responsywna, czyli dostosowywała się do różnych rozdzielczości ekranów i rodzajów urządzeń. Dzięki temu przestrzeń „above the fold” będzie odpowiednio wykorzystana niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta z komputera stacjonarnego, laptopa, tabletu czy smartfona. Jest to niezwykle ważne, szczególnie w obecnych czasach, gdy coraz więcej osób przegląda internet za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
• Testowanie: Przeprowadzaj regularne testy, aby sprawdzić, jak różne elementy strony wpływają na jej skuteczność. Możesz np. przeprowadzić testy A/B, porównując dwie różne wersje strony, aby dowiedzieć się, która z nich działa lepiej pod kątem „above the fold”. Testowanie jest kluczowe dla optymalizacji i pozwala na identyfikację elementów wymagających poprawy lub zmian.
• Optymalizacja prędkości ładowania:Upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko, szczególnie część „above the fold”. Użytkownicy są niecierpliwi i często opuszczają strony, które ładują się zbyt wolno. Optymalizacja obrazów, minimalizacja kodu JavaScript i CSS to tylko niektóre z działań, które możesz podjąć, aby przyspieszyć ładowanie Twojej strony.
• Wykorzystanie multimediów z umiarem: Chociaż wideo czy animacje mogą być atrakcyjne, nadmierne ich wykorzystanie w przestrzeni „above the fold” może spowolnić ładowanie strony i odwrócić uwagę od kluczowych informacji. Stosuj multimedia strategicznie, aby przyciągnąć uwagę, lecz nie na koszt prędkości ładowania strony i jej użyteczności.

Implementując te strategie, możesz znacznie poprawić doświadczenie użytkowników odwiedzających Twoją stronę oraz zwiększyć szanse na konwersję.

Przykłady wykorzystania przestrzeni „Above the Fold”

• Strony Główne Firm Dla wielu firm strona główna jest wizytówką ich obecności online. Kluczowe informacje umieszczone „above the fold” czyli w widocznym bez przewijania obszarze, takie jak propozycja wartości, przyciski wezwania do działania (CTA) czy formularze kontaktowe, mogą znacząco zwiększać skuteczność w przyciąganiu uwagi odwiedzających i zachęcaniu ich do dalszego eksplorowania oferty.
• E-commerce W przypadku stron internetowych zajmujących się handlem elektronicznym, umieszczenie promocji, bestsellerów lub nowości „above the fold” może bezpośrednio wpłynąć na zwiększenie sprzedaży. Dzięki temu, potencjalni klienci od razu otrzymują informacje o tym, co jest na topie, co może kusić ich do dokonania zakupu.
• Blogi i Portale Informacyjne Dla mediów i blogów, kluczową strategią jest umieszczanie najbardziej angażujących, aktualnych lub kontrowersyjnych artykułów w obszarze „above the fold”. To przyciąga uwagę czytelników i zachęca ich do dalszego zagłębiania się w treści. Dodatkowo, efektywne użycie nagłówków i atrakcyjnych obrazów może dodatkowo zwiększyć zainteresowanie.
• Portale Społecznościowe i Platformy Wideo Na platformach społecznościowych oraz serwisach wideo, pierwsze sekundy oglądania są kluczowe. Prezentacja najmocniejszych momentów lub treści „above the fold” (w przypadku stron) może zachęcić użytkowników do dalszej interakcji, like’owania, komentowania, czy udostępniania treści.
• Landing Pages i Kampanie Reklamowe Strony lądowania i kampanie reklamowe przeznaczone są do generowania leadów czy sprzedaży. Skoncentrowanie najważniejszych informacji oraz korzyści oferty „above the fold” pozwala na szybsze przekonanie potencjalnego klienta do zainteresowania się produktem lub usługą.

Oto kilka przykładów stron internetowych, które dobrze wykorzystują przestrzeń „above the fold”

• Amazon: Jako lider na rynku e-commerce, Amazon doskonale rozumie znaczenie pierwszego wrażenia. Strona główna tej platformy skupia się na tym, by jak najszybciej skierować użytkownika do poszukiwanego produktu lub oferty promocyjnej. Wprowadzenie wyszukiwarki produktów w centralnym punkcie oraz eksponowanie kluczowych promocji „above the fold” to strategia mająca na celu nie tylko zwiększenie sprzedaży, ale i ułatwienie klientom nawigacji. Dzięki temu, użytkownicy mogą szybko i efektywnie znajdować to, czego szukają, co sprawia, że częściej decydują się na zakup.
• Netflix: Strona główna Netflixa jest przykładem doskonałego wykorzystania przestrzeni „above the fold” w celu maksymalizacji zaangażowania użytkowników. Prezentując swoje najpopularniejsze lub najnowsze produkcje wraz z zaproszeniem do skorzystania z darmowego okresu próbnego, Netflix stwarza silne pierwsze wrażenie, które może skłonić nowych użytkowników do subskrypcji. To, co odróżnia Netflix, to zrozumienie wartości wizualnych elementów oraz umiejętność budowania ciekawości i zainteresowania od pierwszego wejrzenia.
• Airbnb: Rewolucjonizując rynek wynajmu krótkoterminowego, Airbnb rozumie, jak ważne jest, by od pierwszej chwili zaprezentować potencjalnym klientom swoją ofertę w atrakcyjny sposób. Umieszczając wyszukiwarkę dostępnych miejsc i piękne, zachęcające zdjęcia „above the fold”, Airbnb nie tylko ułatwia swoim użytkownikom planowanie podróży, ale również inspiruje ich do odkrywania nowych miejsc. Takie podejście zwiększa prawdopodobieństwo, że przeglądający skorzystają z oferty, pokazując jednocześnie, że Airbnb to nie tylko platforma wynajmu, ale także inspiracja do podróżowania.

Korzystając z przestrzeni „above the fold” w sposób przemyślany, strony internetowe mogą nie tylko zwiększyć swoją konwersję, ale też poprawić ogólną satysfakcję użytkowników z wizyty na stronie. To pokazuje, jak ważne jest strategiczne podejście do projektowania każdego elementu witryny, by od samego początku angażować i przyciągać uwagę odwiedzających.

Podsumowanie

Above the fold to kluczowy element skutecznej strony internetowej, który może przyciągnąć uwagę użytkowników, wywołać pozytywne wrażenie na pierwszy rzut oka oraz zwiększyć konwersję. Pamiętaj o optymalizacji przestrzeni „above the fold” na swojej stronie, stosując się do powyższych wskazówek, a z pewnością przyczyni się to do zwiększenia efektywności Twojej witryny.