Off-site SEO – wszystko co musisz wiedzieć na temat off-page SEO

Działania SEO off-site mają największy wpływ na pozycjonowanie strony internetowej. Bez nich często niemożliwe jest uzyskanie pierwszej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania Google. Działania off-site potrafią zdziałać cuda, jeśli prowadzone są zgodnie z wytycznymi giganta. W jaki sposób się za to zabrać? 

Czym są działania off-site? Definicja

Pozycjonowanie stron internetowych możemy podzielić na dwie płaszczyzny. Pierwsza z nich dotyczy działań on-site, dokonywanych w obrębie strony www, a druga off-site, czyli wszystkich czynności, które odbywają się poza witryną. Te działania są trudniejsze do zrealizowania i często nie mamy nad nimi 100% kontroli. 

Działania off-site to głównie link building, czyli pozyskiwanie wartościowych odnośników z innych, najlepiej powiązanych tematycznie witryn i serwisów. Ale linki możemy umieszczać również:

• na portalach informacyjnych regionalnych, jeśli prowadzimy firmę o zasięgu lokalnym;
• w mediach społecznościowych, aby budować wizerunek i rozpoznawalność;
• w komentarzach na blogach;
• na forach firmowych o dużej wartości, np. quora;
• w obrazach, infografikach umieszczanych na innych serwisach;
• na stronach katalogów firm, stron czy blogów (byle wysokiej jakości). 

Dlaczego działania off-site są takie ważne w pozycjonowaniu stron internetowych? Google nie ma innej możliwości mierzenia autorytetu stron oprócz przyglądania się linkom i ich jakości. Odnośniki pokazują, że Twoja firma liczy się w internecie, a jej zawartość jest wartościowa. Dlatego też zamiast ilości, powinniśmy zadbać o jakość linków prowadzących na naszą witrynę.

Co wlicza się do działań off-site?

Link building to główne, choć nie jedyne sposobu poprawy pozycjonowania strony w obrębie działań off-site. Ogromną rolę odgrywa tutaj również:

• Wizytówka Google: Ma ona szczególne znacznie w firmach prowadzących jedynie działalność online. Wizytówka ta pozwala na łatwiejsze dotarcie do potencjalnych klientów poprzez wyszukiwarkę Google i mapy, co przekłada się na zwiększenie widoczności firmy w internecie.
• Wiek domeny oraz jej autorytet w branży: Starsze strony będą traktowane ulgowo, jako bardziej wartościowe i godne zaufania. Zyskanie uznania w oczach wyszukiwarek i użytkowników jest długim procesem, ale zdecydowanie wartym wysiłku.
• Popularność marki online: Zarówno pod kątem ilości wejść na stronę, jak i liczby obserwujących w social mediach. Budowanie silnej marki w internecie jest kluczowe dla zwiększenia ruchu na stronie i poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Opinie użytkowników na zewnętrznych stronach: Opinie na takich platformach jak TripAdvisor, Yelp czy Google Recenzje mogą mieć duży wpływ na postrzeganie marki przez potencjalnych klientów, a tym samym na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Artykuły gościnne i publikacje na zewnętrznych portalach: Tworzenie wartościowych treści, które są następnie publikowane na innych stronach z linkami zwrotnymi do Twojej witryny, pomoże zbudować jej autorytet w sieci i poprawić widoczność w wyszukiwarkach.
• Aktywność w social mediach: Regularne publikowanie interesujących treści na profilach firmowych w mediach społecznościowych nie tylko buduje zaangażowanie wśród obecnych i potencjalnych klientów, ale również wspiera SEO poprzez generowanie ruchu na stronę.

Włączenie tych elementów do strategii off-site SEO pozwoli na zbudowanie mocnej i rozpoznawalnej marki w internecie, co przyczyni się do osiągnięcia lepszych wyników w organicznych wynikach wyszukiwania. Kluczowe jest tutaj systematyczne i spójne działanie na wielu płaszczyznach, co wymaga zarówno cierpliwości, jak i konsekwencji.

Analiza konkurencji i wartościowe domeny

Rozbudowując strategię off-site SEO, warto również przyjrzeć się analizie konkurencji i identyfikacji wartościowych domen, z których powinniśmy pozyskiwać linki.

Analiza konkurencji

Zrozumienie, jakie strategie link buildingu stosują nasi konkurenci, może dać nam cenne wskazówki, jak ulepszyć własne działania. Przy użyciu narzędzi takich jak SEMrush lub Ahrefs, możemy analizować profil linkowy naszych bezpośrednich konkurentów. Warto zwrócić uwagę na:

• Ilość i jakość linków przychodzących: Pozwala to zorientować się, jak intensywne są działania SEO konkurencji.
• Rozkład linków dofollow/nofollow: Analiza stosunku linków typu dofollow do nofollow może dać wskazówki na temat naturalności profilu linkowego.
• Wiodące domeny linkujące: Pozwala zidentyfikować, jakie wartościowe domeny mogą również przynieść korzyści naszej stronie.

Wartościowe domeny

Nie wszystkie linki są sobie równe. Linki z autorytatywnych i wartościowych stron mają znacząco większy wpływ na pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania. Warto więc skupić się na identyfikacji takich domen. Przydatne w tym zakresie będzie narzędzie Moz, które oferuje wskaźnik Domain Authority (DA). Domeny o wysokim DA są zazwyczaj uważane za bardziej wartościowe. W poszukiwaniu odpowiednich źródeł linków przydadzą się również:

• Branżowe katalogi: Warto szukać katalogów o wysokiej reputacji, które są bezpośrednio powiązane z naszą branżą.
• Portale naukowe i edukacyjne: Domeny z rozszerzeniami .edu oraz .gov są traktowane przez Google jako szczególnie wartościowe.
• Aggregatorzy treści: Warto zwrócić uwagę na serwisy agregujące treści o wysokiej jakości, które mogą być potencjalnym źródłem wartościowych linków.

W procesie budowania profilu linkowego nie można zapomnieć o monitoringu i aktualizacji linków. Narzędzie jak Linkody pozwala na ciągłe śledzenie statusu linków, dzięki czemu szybko zauważymy ewentualne zmiany, jak np. przekształcenie linku dofollow na nofollow, czy też usunięcie linku ze strony źródłowej.

Kompleksowe podejście do strategii off-site SEO wymaga nie tylko zdobycia wartościowych linków, ale również ciągłego monitoringu, analizy konkurencji oraz identyfikacji wartościowych domen, z których linkowanie przyniesie największe korzyści. Z pomocą specjalistycznych narzędzi do analizy SEO, takich jak Ahrefs, Majestic, SEMrush, Google Search Console, czy Moz, można znacząco ulepszyć widoczność strony w wyszukiwarkach internetowych.

Dobry link building – jak powinien wyglądać?

Budowanie skutecznego link buildingu jest kluczowym aspektem strategii off-site SEO, która bezpośrednio wpływa na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania Google. Oprócz już wymienionych aspektów takich jak jakość, tematyczność, ręczne dodawanie linków i naturalność ich rozmieszczania, istnieje kilka dodatkowych czynników, które mogą znacząco poprawić efektywność działań off-page SEO. Oto niektóre z nich:

• Różnorodność źródeł: Nie ograniczaj się jedynie do jednego rodzaju witryn przy pozyskiwaniu linków. Zamiast tego, staraj się zdobywać odnośniki z różnego rodzaju stron – blogów branżowych, katalogów firm, stron z recenzjami czy portali informacyjnych. Działanie to zwiększa naturalność profilu linkowego i świadczy o wysokiej wiarygodności twojej witryny.
• Rozbudowa profilu w social mediach: Aktywność na platformach społecznościowych może przyczynić się do lepszego rozpowszechnienia treści i zdobycia wartościowych linków. Dzielenie się i promowanie swoich materiałów na takich platformach, jak Facebook, Twitter czy LinkedIn oraz angażowanie odbiorców do interakcji, może przyciągnąć uwagę i zachęcić innych do linkowania do twojej strony.
• Gościnne publikacje na blogach: Jednym z efektywnych sposobów na zdobycie jakościowych linków jest publikowanie artykułów jako gość na innych blogach lub witrynach w Twojej branży. Znalezienie możliwości do publikacji gościnnej może wymagać pewnego wysiłku i budowania relacji, jednak zamieszczenie wartościowego i unikalnego artykułu na renomowanej stronie to nie tylko link, ale również sposób na pokazanie expertise i zasięg do nowej grupy odbiorców.
• Monitoring i analiza profilu linkowego: Regularne monitorowanie i analiza profilu linkowego Twojej strony jest niezwykle ważne. Narzędzia takie jak Ahrefs czy Majestic pozwalają nie tylko na śledzenie profilu własnych linków, ale również konkurencji. Analiza tych danych umożliwia identyfikację nowych możliwości link buildingu, a także pomaga w wykrywaniu potencjalnie szkodliwych linków, które mogą negatywnie wpływać na ocenę witryny przez wyszukiwarki.
• Cierpliwość i konsekwencja: Budowanie profilu linkowego to proces długoterminowy, który wymaga konsekwencji i cierpliwości. Sukces nie przychodzi natychmiast, a efekty naszych działań off-site mogą być zauważalne dopiero po kilku miesiącach. Istotne jest, aby nie poddawać się i nieustannie dążyć do ulepszania profilu linkowego, pamiętając o zachowaniu jego naturalności i jakości.

Jak pozyskiwać linki, aby wpływały korzystnie na pozycjonowanie stron internetowych?

Nie wszystkie linki mają taką samą moc. Tak jak wspomnieliśmy wcześniej muszą być zróżnicowane i wartościowe. Najlepiej, aby pojawiały się naturalnie – od fanów i klientów Twojej marki. Dlatego warto ich do tego zachęcać, organizując konkursy, zabawy, programy partnerskie. A do tego:

Prowadź blog firmowy Wartościowa i oryginalna treść potrafi zdziałać cuda. Nie zdarza się to często, ale te najlepsze teksty, z odrobiną humoru i dużą dawką przyjaźnie przedstawionej wiedzy często są udostępniane dalej przez czytelników. 

A jeśli to nie nastąpi, zawsze możesz podlinkować dany artykuł samemu na innej, wartościowej stronie czy w serwisie zewnętrznym.

• Buduj kanał w social mediach Choć zwykle linki w social mediach mają atrybut „nofollow”, nie oznacza to, że całkowicie należy z nich rezygnować. W końcu media społecznościowe to ogromne źródło klientów oraz fanów marki. W konsekwencji taki ciekawy profil linków na Facebooku czy Instagramie zbuduje zasięgi Twojej marce i zwiększy jej rozpoznawalność.
• Współpracuj z innymi Mamy tu nam myśli wszystkie osoby i formy, które są powiązane tematycznie z Twoją firmą i również istnieją w sieci. Warto wymieniać się na ich blogach wiedzą, publikując artykuły lub wywiady opatrzone linkiem do strony. Posty gościnne poprawiają Twój wizerunek i pokazują algorytmom Google, że jesteś ważny w swojej branży.
• Organizuj wydarzenia i webinary Wydarzenia branżowe lub edukacyjne webinary są doskonałym sposobem na promocję marki. Uczestnicy takich wydarzeń chętnie dzielą się swoimi wrażeniami w mediach społecznościowych lub na swoich blogach, często linkując do organizatora. To sposobność do zdobycia wartościowych linków oraz budowania społeczności wokół Twojej marki.
• Twórz infografiki i badania Unikalne infografiki i wyniki badań przyciągają uwagę nie tylko użytkowników, ale i mediów czy blogerów branżowych, którzy mogą o nich pisac i linkować do Twojej strony jako źródła. Starannie przygotowane materiały tego typu są często wysoko cenione, co przekłada się na jakość i ilość zdobytych linków.
• Wyznaczaj trendy Być liderem w swojej dziedzinie oznacza nie tylko nadążać za trendami, ale też je wyznaczać. Publikowanie innowacyjnych rozwiązań, eksperymentowanie z nowymi technologiami czy inicjowanie ważnych dyskusji branżowych – wszystko to może sprawić, że inni zaczną Ciebie cytować jako pioniera i eksperta, naturalnie linkując do Twojej strony.

Każda z tych strategii wymaga indywidualnego podejścia oraz systematyczności działania. Budowanie zewnętrznej sieci linków to proces długoterminowy, który w perspektywie czasu przynosi namacalne korzyści dla pozycjonowania Twojej strony. Pamiętaj, aby linki zdobywać etycznie i zawsze stawiać na jakość, nie ilość.