Dlaczego struktura strony internetowej jest ważna dla SEO?

Ilustracja cyfrowa, technologia, analiza danych, infografika.

Struktura strony internetowej ma kluczowe znaczenie zarówno dla jej użyteczności, jak i samego procesu pozycjonowania stron www. W wielu witrynach brakuje solidnej przemyślane struktury, która prowadziłaby odwiedzających oraz Google do poszukiwanych informacji. Przejrzysta struktura strony prowadzi również do lepszego zrozumienia strony internetowej. Z tego powodu jest niezwykle ważna dla SEO.

Wpływ struktury strony na SEO i użytkownika

Struktura strony internetowej ma znaczący wpływ na doświadczenia odwiedzających (UX). Jeżeli odwiedzający nie mogą znaleźć produktów lub informacji, których szukają to z dużym prawdopodobieństwem możemy stwierdzić, że nie staną się regularnymi gośćmi lub klientami sklepu internetowego. Innymi słowy, należy ułatwić im nawigację po stronie. Należy tak skategoryzować i powiązać posty oraz produkty, aby łatwo było je znaleźć. Nowi odwiedzający powinni móc od razu zorientować się, o czym Państwo piszą lub co sprzedają. Poprawna struktura strony znacznie zwiększa szanse na uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach.

Poprawna struktura pomaga Google „zrozumieć” stronę internetową

Lupa analizuje grafikę algorytmu Google.

Struktura strony internetowej jest kluczowym elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarki (SEO). Wydaje się to nieskomplikowane, ale ma kolosalne znaczenie dla sposobu, w jaki Google i inne wyszukiwarki interpretują zawartość strony.

Struktura strony daje Google istotne wskazówki, gdzie można znaleźć najbardziej wartościowe treści na stronie. Te wskazówki są nieocenione, ponieważ pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym głównie jest Państwa strona lub co Państwo sprzedają. Bez jasnej struktury, ważne informacje mogą zostać przeoczone, co negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Adekwatna struktura strony ma również istotne znaczenie dla użytkowników strony. Poprawnie zorganizowana strona jest łatwiejsza w nawigacji, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Jeśli użytkownicy są zadowoleni z doświadczenia na stronie, prawdopodobnie spędzą na niej więcej czasu i odwiedzą więcej stron – co dodatkowo przekłada się na lepszy ranking SEO.

Dobra struktura strony umożliwia również wyszukiwarkom szybkie znalezienie i zindeksowanie treści na stronie. To jest kluczowe dla SEO, ponieważ wyszukiwarki nie są w stanie zindeksować stron, których nie mogą znaleźć. Bardzo pomocne w tym procesie mogą być mapy strony (sitemap) i pliki robots.txt, które wskazują wyszukiwarkom, które strony na stronie są najważniejsze.

Właściwa struktura strony internetowej jest niezbędna dla skutecznego SEO. Umożliwia lepsze zrozumienie strony przez wyszukiwarki, zwiększa satysfakcję użytkowników i przyspiesza indeksowanie strony przez wyszukiwarki. Wszystkie te czynniki mają łączny wpływ na ranking strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą widoczność i większy ruch na stronie.

Poprawna budowa strony zapobiega konkurowaniu z samym sobą

Ilustracja abstrakcyjna danych i technologii cyfrowej.

Właściwa budowa strony internetowej jest niezbędna dla skutecznej kampanii SEO, ponieważ pozwala na lepszą navigację, zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarki. Pozwala to na klarowne przedstawienie treści i hierarchii na stronie.

Strony internetowe często zawierają powtarzalne treści, które bez odpowiedniej struktury mogą zaburzyć algorytmy rankingowe. Na przykład, sklep meblowy w Lublinie prawdopodobnie opracuje wiele wpisów o różnych aspektach mebli. Bez właściwej struktury, algorytmy wyszukiwania mogą znaleźć trudności w rozróżnieniu, który wpis jest najbardziej istotny, prowadząc do niepotrzebnego konkurowania o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Przez stworzenie klarownej, logicznej struktury strony, możemy wskazać Google, które z naszych stron są najważniejsze. Można to osiągnąć poprzez skuteczne linkowanie wewnętrzne i odpowiednie zarządzanie taksonomią.

Linkowanie wewnętrzne jest niezwykle ważnym elementem struktury SEO. Ułatwia użytkownikom odnalezienie pożądanej treści i pomaga wyszukiwarkom rozumieć strukturę strony. Dobrze zaprojektowane linki wewnętrzne mogą zwiększyć widoczność Państwa strony w wynikach wyszukiwania. ( O tym w dalszej części artykułu.)

Z kolei zarządzanie taksonomią, to inaczej organizowanie i klasyfikowanie treści, jest równie ważne dla uzyskania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Umożliwia ono lepszą organizację treści na stronie, podnosząc jej użyteczność dla użytkowników i ułatwiając rozumienie jej zawartości przez wyszukiwarki.

W skrócie, poprawna struktura strony internetowej jest kluczowa dla skutecznego SEO. Dzięki niej Google będzie w stanie lepiej zrozumieć zawartość Państwa strony, a użytkownicy łatwiej odnajdą potrzebne im informacje. Efektem tych działań jest ostatecznie lepsza widoczność i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Odpowiednia struktura uwzględnia zmiany stronie internetowej

Struktura strony jest kluczowym elementem optymalizacji pod kątem SEO. Często jest niedocenianym aspektem tworzenia stron internetowych, ale ma ogromny wpływ na efektywność SEO i ogólną wydajność strony.

Kiedy mówimy o strukturze strony, mówimy o tym, jak poszczególne strony na Twojej stronie są ze sobą powiązane. Odpowiednia struktura strony pomoże Google lepiej zrozumieć, co jest na Twojej stronie, a co jest ważne. To z kolei pozwoli Google lepiej klasyfikować Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą widoczność.

Struktura strony jest szczególnie istotna, gdy zarządzamy dynamiczną stroną internetową. Dynamiczna strona internetowa to taka, na której zawartość zmienia się regularnie. Przykładem może być sklep internetowy, w którym asortyment produktów zmienia się w zależności od ich dostępności. W takim przypadku struktura strony musi być dostosowana tak, aby odzwierciedlać te zmiany. Chcemy, aby Google wyróżniał produkty, które są dostępne, a ignorował te, które nie są.

Podobna zasada dotyczy bloga, na którym regularnie publikujemy nowe wpisy. Struktura strony musi uwzględniać aktualne wpisy, a nie te, które zostały usunięte lub z jakiegoś powodu nie są już aktualne. Ta dynamika musi być uwzględniona w strukturze strony.

Jednym z głównych celów struktury strony jest umożliwienie wyszukiwarkom łatwiejszego indeksowania stron. Jeśli wyszukiwarka ma trudności z odnalezieniem strony, nie będzie w stanie jej zindeksować. A jeśli strona nie zostanie zindeksowana, nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Więc, jak widzimy, odpowiednia struktura strony jest wręcz niezbędna dla efektywnej optymalizacji pod kątem SEO.

Innym ważnym aspektem jest user experience. Dobra struktura strony sprawia, że jest ona łatwa do nawigacji dla użytkowników. Ułatwia znalezienie pożądanej informacji i sprawia, że użytkownik chętniej wraca na stronę. Wszystko to przekłada się na większą ilość organicznego ruchu na stronie, co z kolei korzystnie wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Podsumowując, odpowiednia struktura strony jest kluczowa dla optymalizacji pod kątem SEO. Ułatwia indeksowanie strony przez wyszukiwarki, pomaga użytkownikom w łatwiejszym odnalezieniu informacji, a także pozwala na elastyczną reakcję na dynamiczne zmiany na stronie, takie jak zmieniający się asortyment sklepu czy publikowane wpisy na blogu.

Idealna struktura strony

Naszym zdaniem dobrze zorganizowana strona internetowa wygląda jak piramida z kilkoma poziomami. Na górze znajduje się strona główna, tuż pod nią główne działy lub kategorie, ewentualnie podkategorie. Na samym dole znajdują się wszystkie pojedyncze posty i produkty.

Strona główna powinna pełnić funkcję nawigacyjną dla odwiedzających. Oznacza, że ze strony głównej należy linkować do najważniejszych podstron oraz kategorii. Oprócz dobrze skonstruowanej strony głównej, ważne jest również stworzenie przejrzystej ścieżki nawigacyjnej w witrynie internetowej. Nawigacja w całym serwisie składa się z dwóch głównych elementów: menu i okruszków.

Menu strony internetowej jest najczęściej wykorzystywanym elementem w nawigacji, pomaga zrozumieć strukturę strony internetowej. Jeżeli w menu umieścimy zbyt dużą liczbę kategorii, może to spowodować bałagan na stronie co będzie skutkować mniej wartościowym odbiorem zarówno dla użytkowników jak i dla wyszukiwarek.

Drugim niezwykle ważnym elementem są Breadcrumbs, czyli linki, które są zwykle widoczne na górze strony lub postu. Okruszki odzwierciedlają strukturę Państwa strony. Pomagają odwiedzającym określić, gdzie znajdują się na Państwa stronie. Poprawiają zarówno doświadczenie użytkownika, jak i SEO Państwa strony.

Wpisy na blogu lub produkty na Państwa stronie powinny być podzielone na kilka kategorii głownych. Jeżeli kategorie te z biegiem czasu rozrosną się należy podzielić je na podkategorie, aby uporządkować strukturę strony. Taka hierarchia i kategoryzacja stron pomaga użytkownikom i Google w zrozumieniu każdej napisanej przez Państwa strony. Przy wprowadzaniu struktury kategorii należy pamiętać o dodaniu głównych kategorii do menu głównego witryny oraz przygotowaniu opisów dla każdej z kategorii. 

Linkowanie wewnętrze także należy do struktury strony internetowej

polaczenia pomiedzy stronami internetowymi

Struktura strony internetowej odgrywa crucialną rolę dla SEO. Pozwala ona robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć, co jest na stronie, a przez to poprawia ranking strony. W przypadku linkowania wewnętrznego, każdy link na stronie posiada dwie fundamentalne funkcje: pomaga użytkownikom w nawigacji na stronie oraz pomaga robotom wyznaczyć ścieżki do indeksowania stron.

Linkowanie wewnętrzne to proces tworzenia linków, które prowadzą do innej strony na tej samej stronie internetowej. Jest to bardzo ważne z kilku powodów. Po pierwsze, linki wewnętrzne pozwalają robotom wyszukiwarki na odkrycie nowych stron, które mogą być następnie dodane do indeksu. Po drugie, linki wewnętrzne pozwalają na lepsze rozumienie struktury strony przez Google, które następnie wykorzystuje te informacje do lepszego rankingu strony. Po trzecie, umożliwiają one użytkownikom łatwiejsze przechodzenie między różnymi działami i podstronami strony internetowej.

W przypadku linkowania wewnętrznego ważne jest, aby link był istotny dla treści artykułu, z którego linkujemy. W przeciwnym razie, może to wpływać niekorzystnie na odbiór strony przez Google.

Wyobraźmy sobie, że Google to czytacz, który przegląda stronę po raz pierwszy. Jeśli link sugeruje, że użytkownicy dowiedzą się więcej o danym temacie, ale prowadzi do strony, która nie ma wiele wspólnego z prowadzącym do niej linkiem, to może to całkowicie zdezorientować naszego „czytacza”.

Google wykorzystuje kontekst linków, aby zebrać informacje o stronie internetowej. Oznacza to, że wyszukiwarka nie patrzy tylko na same odnośniki, ale także na treść dookoła linków, aby zdobyć jak najwięcej informacji o stronie. Dzięki coraz bardziej zaawansowanym algorytmom, Google jest coraz lepsze w rozpoznawaniu powiązań między różnymi słowami i pojęciami. Dlatego dodawanie linków, które są osadzone w sensownym kontekście, pomaga Google dokładniej ocenić wartość i znaczenie Państwa strony internetowej. Dzięki temu strona może osiągnąć lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

W skrócie, linki wewnętrzne to potężna broń w SEO, której nie należy lekceważyć. Dobra struktura strony z sensownym linkowaniem wewnętrznym jest kluczem do lepszej pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google.

Linkowanie z wpisów blogowych

W przypadku blogów należy pisać obszernie na tematy, które chcemy pozycjonować- o tym jak pisać teksty wspomnieliśmy w tym wpisie Wysokiej jakości teksty SEO – 10 kluczowych technik tworzenia treści! Powinniśmy napisać kilka głównych artykułów szeroko omawiających dane zagadnienie i do tych tematów napisać różne posty jako podtematy, które będą linkować do głównego tematu. Następnie należy umieścić linki z tych powiązanych postów do artykułów głównych, a z artykułów głównych do głównych stron czy też kategorii. W ten sposób będziemy pewni, że najważniejsze strony będą miały zarówno najwięcej linków, jak i najistotniejsze linki.

Linkowanie z stron produktowych?

Struktura strony internetowej ma ogromne znaczenie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i nie może być pomijana podczas tworzenia strony internetowej. Zaaranżowanie elementów na stronie w sposób logiczny i przystępny dla użytkowników, a także dla robotów wyszukiwarek jest kluczowe.

Przechodząc dokładniej do kwestii linkowania na stronach produktowych, należy to rozpatrywać w kontekście celu takiej strony. Celem stron produktowych jest głównie sprzedaż, przez co nie jest to miejsce na zgłębianie tematów – to miejsce, gdzie chcemy zatrzymać klientów i przekonać ich do zakupu naszego produktu. Stąd linkowanie wewnątrz opisów produktów może nie być najlepszą strategią.

Główną kwestią, którą należy tu brać pod uwagę, jest fakt, że linkowanie do innych stron może odciągnąć użytkowników od głównego celu, jakim jest zakup. Tego typu linki mogą rozpraszać potencjalnych klientów, prowadząc do sytuacji, gdzie odwiedzający opuszczają stronę produktową, zanim dokonają zakupu.

Nie oznacza to oczywiście, że linkowanie jest zawsze złym pomysłem. Wszystko zależy od kontekstu i celu strony. Na przykład na blogu, gdzie głównym celem jest dostarczanie wartościowych informacji, linkowanie do innych relevantnych artykułów jest zdecydowanie rekomendowane.

Podsumowując, struktura strony internetowej i strategiczne rozmieszczenie linków wewnątrz strony mają kluczowe znaczenie dla SEO. Jednak przy projektowaniu stron produktowych, warto mieć na uwadze, że nadmierne lub nieodpowiednie linkowanie może odciągnąć użytkowników od głównego celu strony, jakim jest sprzedaż.

Wyszukiwarka także jest integralną częścią strony internetowej.

Utrzymanie czystej i efektywnej struktury strony jest prowadzącym czynnikiem, który może naprawdę przekształcić Twoją strategię SEO. Przed uruchomieniem wyszukiwarki na stronie internetowej, jest niezbędne określenie jakie potrzeby będzie ona zaspokajać. Użytkownicy mogą szukać odpowiedzi na pytania lub produktów, dlatego właściwe dostosowanie wyszukiwarki do celów, jakie chcemy osiągnąć, jest kluczowe.

Śledzenie tego, co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę, pozwala na bieżąco aktualizować sklep lub blog o nowe produkty lub tematy. Taka proaktywna postawa jest niezwykle ceniona zarówno przez użytkowników, jak i przez roboty wyszukiwarek, które nagradzają aktualne i odpowiednie treści lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Aktualizacja strony internetowej

Restrukturyzacja struktury strony internetowej może wydawać się zadaniem niezmiernie skomplikowanym, zwłaszcza gdy mamy do czynienia z dużą ilością treści, które regularnie publikujemy. W takim wypadku nieunikniony staje się bałagan, który może niekorzystnie wpłynąć na widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania. Zły wygląd strony, trudności z nawigacją to jedynie niektóre z problemów, które mogą pojawić się wraz z brakiem odpowiedniej struktury strony. Z tego względu jest niezwykle istotne, aby zadbać o odpowiednią hierarchię i logiczne rozmieszczenie treści na stronie.

Jednym z najważniejszych aspektów, o których musimy pamiętać podczas restrukturyzacji strony, jest aktualizacja i naprawa istniejącej struktury strony. Wszystkie linki muszą być sprawne, a treść powinna być łatwo dostępna dla użytkowników. Jeżeli użytkownikowi trudno znaleźć poszukiwane informacje na naszej stronie, z pewnością szybko z niej odejdzie, co również niekorzystnie wpłynie na naszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Równie istotne jest określenie odpowiednich schematów i procesów podczas dodawania nowych treści. W tym miejscu kluczowe staje się utrzymanie spójności i logiczności – nowe treści powinny wpasowywać się w istniejącą strukturę strony, a nie tworzyć dodatkowy chaos.

Aktualizacja struktury strony nie powinna być jednak jednorazowym działaniem. Powinna to być zdecydowanie część naszej długoterminowej strategii SEO, którą regularnie powinniśmy analizować i dostosowywać do bieżących potrzeb naszych użytkowników oraz zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. Tylko w ten sposób będziemy mogli zapewnić naszej stronie jak najlepszą widoczność i pozytywne doświadczenia dla naszych użytkowników.

Aktualizację struktury zacznij od menu strony internetowej

Po kilku miesiącach prowadzenia strony, może zmienić się jego cel lub profil działalności lub sklepu warto z tego powodu zadbać o aktualne menu. Warto sprawdzić czy przypadkiem nie zaszła potrzeba zamieszczenia więcej stron w menu. Może się okazać, że niektóre strony są nadal aktualne, ale nie są już na tyle istotne, by znajdowały się w menu.

Aktualizacja kategorii

Przegląd kategorii, podkategorii i produktów lub postów powinien być wykonywany regularnie, być może podczas dodawania nowych treści nie zapewniają już logicznego przeglądu wpisów lub produktów. Często zdarza się, że jedna kategoria posiada znacznie większą ilość treści niż pozostałe, przez co piramida treści może zostać zaburzona. W takim przypadku warto pomyśleć o podzieleniu tej kategorii na inne mniejsze. Jeżeli jednak część kategorii będzie po prostu znacznie mniejsza od innych może warto ją połączyć z inną kategorią w celu zachowania równowagi.

Aktualizacja i usuwanie przestarzałych treści

Niektóre przestarzałe artykuły można zaktualizować i ponownie opublikować, aby znów stały się istotne. Jeżeli artykuł jest przestarzały i nie zamierzamy jego aktualizować z uwagi na małe zainteresowanie, możemy zdecydować się na jego całkowite usunięcie.

W takim przypadku należy pamiętać o ustawieniu przekierowania 301. Należy odpowiednio przekierować adres URL usuwanej strony, tak aby użytkownik (i Google) trafił na inną stronę, która jest dla niego odpowiednia. Takie działania mogą poprawić Państwa SEO pod warunkiem, że przekierowanie prowadzi do powiązanych i wartościowych treści.

Jeżeli optymalizujemy różne artykuły na podobne słowa kluczowe, będą one konkurować same ze sobą w wyszukiwarce Google, co spowoduje, że obie strony będą miały niższe pozycje. Aktualizacja treści pozwoli połączyć i przekierować niektóre z nich.  Przy łączeniu postów zalecamy stworzenie nowego produktu lub wpisu tak, by zawierał nowy adres url następnie ustawić przekierowania 301 na nowy adres.   

Podsumowanie dotyczące tworzenia zoptymalizowanej struktury strony www

Dobra i przemyślana struktura strony pomaga zarówno odwiedzającym, jak i Google w nawigacji po witrynie. Ułatwia wprowadzanie zmian i zapobiega konkurowaniu z własną treścią. Należy pamiętać, by ciągle aktualizować strukturę strony, pozwoli to na uporządkowane i skuteczne pozyskiwanie pozycji w wyszukiwarce Google

/ 5.

<a href="https://woobox.pl/o-mnie/" target="_blank">Rafał Jóśko</a>

Rafał Jóśko

Jestem pasjonatem doskonałego SEO oraz UX. Moja kariera w branży digital rozpoczęła się w 2008 roku, kiedy zacząłem tworzyć pierwsze dochodowe witryny internetowe. Od 2015 roku koncentruję się na optymalizacji stron i sklepów internetowych pod kątem SEO oraz SXO. Specjalizuję się w pozycjonowaniu oraz technicznej optymalizacji SEO. Moja działalność obejmuje marketing oraz tworzenie zaawansowanych narzędzi i rozwiązań, które usprawniają pracę zarówno deweloperom, jak i użytkownikom końcowym. Jestem założycielem cenionych platform: Woobox AI, Woobox Marketing, sklepu z wtyczkami i motywami Wphocus.com oraz sklepu wptypek.com.
Woobox

Poszukujesz skutecznych rozwiązań zwiększających widoczność w wyszukiwarce Google? 

To może być interesujące…