Spis treści:
W 2023 roku treść pozostanie pewniakiem do zwiększenia ruchu i realizowania celów biznesowych. Od kilku lat treść umożliwia prowadzenie dialogu ze swoimi odbiorcami i rozwijanie możliwości biznesowych, jest to element, który jest i będzie w najbliższych latach niezbędny do generowania ruchu na każdej stronie internetowej. SEO ewoluuje bardzo szybko, a wraz z nim techniki pozwalające na skuteczniejsze pozycjonowanie. Z tego powodu zebraliśmy 6 trendów, które mogą dobrze wpłynąć na Twoją strategię SEO i Content w 2023 roku.
W 2023 roku – należy skoncentrować się nad UX i wartością treści dla użytkowników
Jeśli chodzi o zasady doświadczenia na stronie internetowej, to kryteria Core web vitals – były już znane w 2021 roku i będą jeszcze bardziej wpływać na SEO w 2023 roku. Jednak to tylko jeden z wielu kryteriów wpływających na pozytywne odczucia użytkowników:
- Kryteria techniczne: optymalizacja urli, tagów, obecność sitemapy, spójne linkowanie wewnętrzne więcej o tym pisaliśmy w tym artykule: Dlaczego struktura strony internetowej jest ważna dla SEO?
- Kryteria redakcyjne: optymalizacja treści według docelowych słów kluczowych, nagłówków, struktury treści itp. Więcej o tym pisaliśmy w tym miejscu: Wysokiej jakości teksty SEO – 10 kluczowych technik tworzenia treści! Wysokojakościowe treści są kluczowymi czynnikiem rankingowym zaraz po zachowaniach użytkowników* (współczynniku klikalności, współczynniku odrzuceń, czasie przebywania na stronie) oraz optymalizacji on-page.
- Linkowanie wewnętrzne: Sprawia, że treści są powiązane ze sobą w odpowiedni sposób i wzajemnie się uzupełniają. Należy zaznaczyć, że link building i tworzenie grup słów kluczowych oferuje lepszą skuteczność w pozycjonowaniu niż zimne treści pozycjonowane na jedno słowo kluczowe.
- Wyczerpanie tematu: treści na stronie obejmuje kompleksowe poruszenie tematów poprzez poruszenie całego zbioru słów kluczowych i odnosi się do wszystkich tematów z nim związanych.
- Dostępność mobilna: treść jest doskonale dostępna na wszystkich nośnikach, zwłaszcza na smartfonach.
*Należy wspomnieć, że zachowanie użytkownika na stronie nie jest tak naprawdę czynnikiem rankingowym dla samego Google. Trzeba jednak wziąć pod uwagę takie elementy jak bounce rate, CTR czy czas sesji, które pozwalają analizować i tworzyć treść czytelną oraz przyjazną dla odbiorców. To przede wszystkim dzięki analizie tych elementów możemy modyfikować stronę i treści tak, by poprawić widoczność stron.
Wzrost znaczenia UGC (User Generated Content)
Treści generowane przez użytkowników, takie jak recenzje, komentarze czy posty na forach, zyskują coraz większe znaczenie w strategiach SEO. Google coraz częściej uwzględnia UGC w swoich algorytmach rankingowych, traktując je jako wskaźnik wartości strony dla użytkowników. W 2023 roku możemy spodziewać się dalszego wzrostu znaczenia tego typu treści.
Dla specjalistów SEO oznacza to konieczność uwzględnienia UGC w swoich strategiach, np. poprzez zachęcanie użytkowników do wystawiania recenzji czy komentowania treści. Warto również pamiętać o optymalizacji UGC pod kątem SEO, np. poprzez dodawanie odpowiednich słów kluczowych czy linków wewnętrznych.
Większe znaczenie treści lokalnych
Treści lokalne będą miały większe znaczenie w 2023 roku, szczególnie w kontekście wyszukiwania mobilnego oraz głosowego. Dlatego warto zadbać o to, aby strona zawierała treści związane z lokalnym rynkiem oraz docelową grupą odbiorców.
Przygotowanie na ten trend może obejmować:
– Tworzenie treści lokalnych, takich jak artykuły, wydarzenia czy promocje.
– Optymalizowanie strony pod kątem słów kluczowych związanych z lokalizacją.
– Rejestracja strony w lokalnych katalogach oraz serwisach Google Mój Biznes (Google My Business) i Bing Places for Business.
– Wykorzystanie recenzji oraz opinii klientów w celu zbudowania zaufania oraz poprawy pozycji w wynikach lokalnych.
Wzrost znaczenia głosowego wyszukiwania
Wraz z rozwojem technologii asystentów głosowych, takich jak Google Assistant, Amazon Alexa czy Apple Siri, coraz więcej osób korzysta z głosowego wyszukiwania informacji. W 2023 roku możemy spodziewać się dalszego wzrostu znaczenia tego typu wyszukiwania w strategiach SEO. To oznacza, że specjaliści będą musieli dostosować swoje podejście do optymalizacji, biorąc pod uwagę specyfikę głosowego wyszukiwania.
W praktyce może to oznaczać konieczność optymalizacji treści pod kątem dłuższych fraz kluczowych, często w formie pytań, które są typowymi zapytaniami w głosowym wyszukiwaniu. Wykorzystanie tzw. rich snippets (wyróżnionych fragmentów) oraz schematów danych strukturalnych może również pomóc w uzyskaniu lepszej widoczności w wynikach głosowego wyszukiwania.
Optymalizacja wideo i obrazów
Wideo i obrazy stanowią coraz ważniejszą część treści na stronach internetowych. W 2023 roku możemy spodziewać się dalszego wzrostu znaczenia tych elementów w strategiach SEO. Optymalizacja wideo może obejmować takie aspekty, jak szybkość ładowania, dostępność napisów czy optymalizacja opisów na platformach takich jak YouTube.
W przypadku obrazów, specjaliści SEO będą musieli zwracać uwagę na takie kwestie jak optymalizacja rozmiaru plików, dodawanie opisów alternatywnych czy wykorzystanie danych strukturalnych. Google coraz częściej zwraca uwagę na jakość obrazów oraz ich wartość dla użytkowników, co może wpływać na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
Dane strukturalne oraz E.A.T – będą odgrywały coraz większą rolę w nadchodzącym roku 2023
Jeśli kryteria EAT pozwalają Google odróżnić wiarygodne i jakościowe treści od spamu, treści eksperckie są szczególnie istotne dla mediów branżowych, stron internetowych poświęconych zdrowiu oraz informacji prawnej.
Jest ono ściśle związane z oceną jakości stron internetowych i opiera się na trzech filarach, jakimi są:
- Specjalizacja (Expertise)– content tworzony na stronę powinien być opracowany przede wszystkim na podstawie wiedzy przekazywanej przez ekspertów lub osoby, które ściśle z nimi współpracują. Z tego powodu warto dopuścić do swojego bloga ekspertów z innych firm.
- Autorytet (Authoritativeness)– wysokiej jakości strony internetowe to witryny będące autorytetem w danej dziedzinie- w tym przypadku warto publikować treści na innych stronach.
- Wiarygodność (Trustworthiness)– strona internetowa powinna wzbudzać w użytkownikach zaufanie, Warto umieścić na stronie dowody społeczne: case study, realizacje oraz opinie…
Nawet jeśli kryteria EAT mają pośredni wpływ na pozycjonowanie strony to jednak pozwalają poprawić wyniki witryny, kluczowe będzie więc wzmocnienie profilu EAT i tworzenie wysokowartościowych treści.
Więcej o kryteriach EAT dowiesz się w tym miejscu: EAT Google – Co to jest i jak poprawić EAT
Dane strukturalne, znane również jako „strukturyzowane dane”, to informacje uporządkowane w sposób, który umożliwia łatwe rozpoznanie i interpretację przez komputery oraz wyszukiwarki internetowe. Dzięki zastosowaniu specjalnych formatów i szablonów, dane strukturalne przedstawiają treść w ustrukturyzowanej formie, co ułatwia wyszukiwarkom, takim jak Google, zrozumienie kontekstu i znaczenia publikowanych informacji. Wykorzystanie danych strukturalnych może wpłynąć na poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania oraz na lepsze prezentowanie treści dla użytkowników.
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe – Kluczem do sukcesu w SEO
W dziedzinie SEO i tworzenia wysokojakościowego contentu technologia przyspiesza i rewolucjonizuje nasze działania. Technologia pozwala na tworzenie „naturalnych” treści za pomocą sztucznej inteligencji, teksty coraz bardziej przypominają te wychodzące spod ludzkiego pióra. AI jest obecnie przedmiotem wielu dyskusji, szczególnie w zakresie tworzenia treści.
W Woobox traktujemy sztuczną inteligencję jako szansę, a nie zagrożenie. Sztuczna inteligencja przyspiesza proces pisania i zwiększa wiedzę dotyczącą oczekiwań czytelników. Sztuczna inteligencja to idealne połączenie pomiędzy SEO, copywriterem i oczekiwaniami.
W przyszłości AI może być również wykorzystywana przez specjalistów SEO do analizowania danych, identyfikowania trendów oraz tworzenia skuteczniejszych strategii. Narzędzia oparte na AI mogą pomóc w optymalizacji treści, analizie konkurencji czy wykrywaniu luk w strategiach SEO. Sztuczna inteligencja będzie również odgrywała coraz większą rolę w personalizacji wyników wyszukiwania, dostarczając użytkownikom bardziej precyzyjnych i trafnych informacji.
Odpowiedni dobór grup słów kluczowych
Usługa SEO wykracza poza samo pozycjonowanie stron, oczywiście pozycjonowanie stron wyznacza skuteczność strategii SEO i pomaga przechwycić ruch i zaangażowanie oraz sprostać głównym oczekiwaniom klientów w tej dziedzinie. Jednak kompleksowa usługa SEO skupia się na całościowym wyniku a nie tylko na zdobywaniu pozycji. Wyzwaniem w poprawnie przeprowadzonym pozycjonowaniu będzie przeprowadzenie dobrej analizy SERP (strony wyników), by zaproponować treść, która zrobi różnicę i zapewni maksymalną widoczność. Należy pamiętać, że istnieją także zapytania posiadające zerowy współczynnik klikaności, i są to strony wyników, na których bezpośrednio pojawia się odpowiedź na zapytanie.
Przykład takiego zapytania: „liczba ludności w Polsce”. Dotyka to głównie strony encyklopedyczne i informacyjne, które są bezpośrednią konkurencją dla Google i prawdopodobnie będą rzadziej odwiedzane, ponieważ odpowiedź jest już podana w SERP.
Wyniki Google mogą mieć charakter informacyjny, transakcyjny lub oba. To od nas zależy, czy treści spełnią oczekiwania internautów na dane zapytanie, a jednocześnie dostarczą więcej istotnych informacji niż te, które oferuje konkurencja. Uwzględnienie intencji internautów, czyli powodów, dla których użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie jest kluczowe w SEO.
Przykładowo: na zapytanie „kamień do pizzy” na stronach wyników wyświetlane są zarówno treści informacyjne, jak i transakcyjne. Google interpretuje więc intencje wyszukiwania internautów w dwojaki sposób: są tacy, którzy chcą dowiedzieć się więcej o kamieniach do pizzy i tacy, którzy chcą znaleźć oferty wyposażenia się w nie.
Silna potrzeba wsparcia w zakresie strategii treści
W tym przypadku strategia treści i strategia słów kluczowych idą w parze. Konieczne jest wiedzieć na które słowa kluczowe kierować ruch, by produkować treści, które generują zyski biznesowe oraz realizują założone cele.
W zależności od trudności branży oraz słów kluczowych firmy będą potrzebować coraz większego wsparcia ze strony eksperta SEO. Dlatego w WooBox oferujemy dodatkowe pakiety korzyści, dzięki którym możesz skorzystać z usług dodatkowych, by przyspieszyć wzrost SEO. Oferujemy audyty techniczne, tworzenie strategii redakcyjnych, szkolenia i wsparcie w zakresie poszczególnych filarów SEO
Większa uwaga dotycząca ochrony prywatności użytkowników
Ochrona prywatności użytkowników będzie się stawać coraz ważniejszym elementem SEO w 2023 roku. W związku z rosnącą świadomością społeczną oraz wprowadzeniem nowych regulacji, takich jak RODO, warto zadbać o to, aby strona przestrzegała zasad ochrony danych osobowych oraz zapewniała użytkownikom poczucie bezpieczeństwa.
Aby przygotować się na ten trend, należy:
– Zaktualizować politykę prywatności oraz informacje o cookies, aby były zgodne z obowiązującymi regulacjami.
– Zastosować protokół HTTPS oraz SSL, aby zapewnić bezpieczne połączenie dla użytkowników.
– Zapewnić użytkownikom możliwość zarządzania swoimi danymi oraz wyrażania zgody na przetwarzanie danych osobowych.
Budżety na SEO – Większe wydatki w 2023 roku
Budżet SEO klienta w Woobox wynosi od 1000 do 15000 zł miesięcznie, jednak w roku 2023 ta kwota zapewne wzrośnie. Z roku na rok Ilość treści publikowanej wzrasta drastycznie, a co za tym idzie rosną także koszty pisania oraz publikowania artykułów.
Aby być uznanym przez odbiorców i Google za wiodącą markę w swojej branży należy tworzyć bardziej wyczerpujące treści od konkurencji. Zapotrzebowania na wysokiej jakości treści stale rośnie. Z każdą aktualizacją algorytmów, Google wymusza na wydawcach publikowanie coraz dłuższych oraz wysokojakościowych tekstów.
Stworzenie jednego tekstu zawierającego 10000 znaków może kosztować 150– 600 zł w zależności od branży. Opublikowanie jednego wpisu z linkami przychodzącymi może kosztować od 200 – 15000 zł w zależności od miejsca i zapotrzebowania na publikacje. Jedna roboczo godzina specjalisty od SEO to koszt 150-350 zł.
W celu analizy skuteczności oraz uzasadnienia działań podejmowanych w SEO niezbędny jest pomiar ROI jest niezbędny na podstawienie tego wskaźnika firmy powinny zwiększać systematycznie budżet na tę formę marketingu.
