Evergreen content – treść, która generuje ruch przez długi czas.

Choinka z etykietami i jabłkami w infografice.

Tworzenie tekstów Evergreen przynosi wiele korzyści, takich jak możliwość generowania ruchu przez długi czas za pomocą tego samego artykułu. Teksty Evergreen to całkowicie przeciwieństwo treści newsowych, które stają się przestarzałe w krótkim okresie. Evergreen content wytrzymuje próbę czasu, będąc istotną i użyteczną treścią.

Czym jest evergreen content

Ilustracja czasu i natury z zegarem, drzewem, piaskiem.

Evergreen Content to termin odnoszący się do treści, która zachowuje swoją świeżość i generuje ruch przez długi czas od momentu publikacji. Artykuł evergreen pozostaje wartościowy ponieważ zawsze znajdą się odbiorcy, którym zależy na pozyskaniu informacji dotyczącej danego zagadnienia.

Artykuł na temat „EAT Google – Co to jest?” może być uznany za evergreen. Można śmiało powiedzieć, że podstawowe zasady EAT Google mogą się nigdy nie zmienić. Jednak w momencie aktualizacji wytycznych przez Google warto uzupełnić treść aktualizując artykuł. Artykuły pozostają evergreeen tak długo, jak są wartościowe i aktualizowane. Prawdziwa wysokojakościowa treść evergreeen zawiera nowe informacje, aby zwiększyć jej użyteczność, aktualność i wiarygodność. Evergreeen to także każda treść, którą wyszukiwarki dłuższy czas promują w wynikach SERP.

Dlaczego Evergreen Content jest dobry dla SEO?

Drzewo SEO z ikonami i wiecznozielonym treścią.
  • Wysoka wartość i długi czas życia: Jedną z głównych zalet treści evergreen jest ich trwałość. Informacje zawarte w tego typu artykułach pozostają istotne i wartościowe dla czytelników przez długie okresy czasu. W przeciwieństwie do treści skupiających się na aktualnych wydarzeniach, które szybko tracą na znaczeniu, evergreen content zachowuje swoją wartość, przyciągając nowych użytkowników i zachęcając ich do dalszego przeglądania strony.
  • Optymalizacja kosztów: Inwestycja w tworzenie treści evergreen może być bardziej opłacalna w dłuższej perspektywie. Mimo że początkowy koszt może być wyższy niż przy tworzeniu treści newsowych ze względu na potrzebę głębszego badania tematu i większego zaangażowania w proces tworzenia, to jednak długoterminowe korzyści, takie jak stały ruch na stronie, niższa konieczność aktualizacji oraz lepsza widoczność w wyszukiwarkach, mogą zdecydowanie przewyższać początkowe nakłady.
  • Wsparcie dla innych strategii marketingowych: Treści evergreen mogą również służyć jako fundament dla innych działań marketingowych. Mogą być wykorzystywane jako odnośniki w newsletterach, materiałach promocyjnych czy na mediach społecznościowych, pomagając w budowaniu autorytetu strony oraz wzmacniając jej pozycję SEO. Ponadto, dobrej jakości content evergreen może przyciągać zainteresowanie partnerów biznesowych oraz influencerów, co może prowadzić do naturalnych linków zwrotnych i dodatkowej promocji.
  • Budowanie autorytetu i zaufania: Publikując wysokiej jakości treści evergreen, strona może zbudować wizerunek eksperta w danej dziedzinie. Czytelnicy, którzy trafiają na przydatne i ponadczasowe informacje, częściej zaczynają postrzegać markę jako wiarygodne źródło wiedzy. To zaufanie może przekładać się na lojalność klientów i większą skłonność do korzystania z oferowanych usług czy produktów.
  • Zwiększenie angażowania użytkowników: Treści evergreen zapewniają wartość użytkownikom, którzy szukają konkretnych informacji. Artykuły poradnikowe, listy, poradniki „jak zrobić”, czy FAQ są nie tylko łatwo dostępne dla szerokiego grona odbiorców, ale także zachęcają do interakcji, komentarzy i dzielenia się treścią. Taka interakcja może dodatkowo zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
  • Zwiększona konwersja: Przydatne i pouczające treści evergreen mogą również służyć jako narzędzie do zwiększenia konwersji. Czytelnicy, którzy znajdują wartościowe informacje, są bardziej skłonni do zaufania marce i skorzystania z jej oferty. Poprzez umiejętne wplecenie odnośników do produktów lub usług w kontekście artykułu, można delikatnie kierować czytelników do działania, co przekłada się na lepsze wyniki sprzedażowe.

Treść evergreen nie tylko zwiększa widoczność strony w Internecie, ale także buduje jej wizerunek jako autorytetu w branży, wspiera inne strategie marketingowe, zwiększa zaangażowanie użytkowników oraz przyczynia się do wzrostu konwersji. W związku z tym, jest to istotny element każdej skutecznej strategii content marketingowej.

Co kwalifikuje się na treść evergreen?

Kuszące jest pisanie o trendowych tematach jednak, jeżeli nie masz czasu na stałe tworzenie nowych treści powinieneś skupić się na rozwiązywaniu problemów społeczeństwa. Doskonałym przykładem takiej treści jest ten artykuł, który będzie aktualny przez kolejne lata. To samo będzie tyczyć się artykułów turystycznych opisujących atrakcje w danej lokalizacji, prawdopodobnie aktualizacja tego typu artykułów będzie wykonywana sporadycznie.

Jak stworzyć Evergreen Content w dwóch prostych krokach?

Ilustracja procesu tworzenia wiecznie zielonej treści.

Zastanawiasz się jak opublikować wpis, który będzie generował ruch przez lata? Przygodę z treściami zacznij od naszego poradnika dotyczącego tworzenia treści SEO – Techniki dotyczące tworzenia treści mają zastosowanie we wszystkich branżach dotyczą one również długoterminowej treści. W celu przygotowania treści evergreen powinieneś sporządzić listę powszechnie występujących problemów, z którymi borykają się Twoi klienci lub grupa docelowa.

W kolejnym kroku dogłębnie przenalizuj pomysły na publikacje oraz sprawdź, kiedy treści konkurencji były ostatnio aktualizowanie. Następnie oceń zainteresowanie, sprawdź trendy i dowiedz się czy zainteresowanie z czasem będzie malało czy wzrastało.

Sześć popularnych formatów treści evergreen:

  • Posty typu „Jak zrobić”: Jest to jeden z najpopularniejszych formatów treści w Internecie. Artykuły przyjmują styl poradnika z praktycznymi poradami, które czytelnicy mogą wdrożyć, by rozwiązać problemy.
  • Case studies: Tego typu treści informują odbiorców o wyzwaniach oraz osiągnięciach. Zazwyczaj jest to dokładna analiza skomplikowanych przypadków, problemów lub osiągnięć.
  • Listy-rankingi: Treść zawiera zbiór wskazówek lub rankingi, na przykład najlepsze rodzaje telewizorów. Listy mogą mieć charakter edukacyjny lub informacyjny: Np: 10 miejsc, które warto odwiedzić w Lublinie
  • Rekomendacje: Z powodu wielu dostępnych produktów w Internecie poszukujemy rekomendacji przed zakupami na różnych stronach internetowych. Możesz odnaleźć i wykorzystać odpowiednie hasła w swojej branży jako pomysły na treści evergreen. Artykuły te mogą wymagać ciągłych aktualizacji, ponieważ narzędzia ewoluują i zawierają więcej nowych funkcji.
  • Przewodniki: Zanurz się głęboko w temat dzięki długim i kompletnym przewodnikom.
  • Listy kontrolne: Możesz pomóc swoim odbiorcom rozwiązać konkretny problem lub ukończyć pewien projekt, przekazując listę kontrolną.
  • Teksty cykliczne: Weźmy na przykład temat poświęcony rankingowi wyszukiwania Google. Osoby poszukujące informacji dotyczących pozycjonowania mają tendencję do wyszukiwania haseł typu „Czynniki rankingowe Google w 2023„. Jest to idealna treść, którą po prostu raz w roku będziemy aktualizować. (Ważne jest, aby stale aktualizować treść, a nie tylko zmieniać rok podczas okresowych przeglądów.)

Jak aktualizować Evergreen Content, by osiągnąć lepsze wyniki w SEO

Google bardzo dużą uwagę przykłada do świeżości wyników wyszukiwania z tego powodu masę artykułów zajmujących najwyższe pozycje jest stale aktualizowana.

Doskonałym przykładem jest artykuł opublikowany przez agencję „Semcore” dotyczący pozycjonowania stron internetowych. Agencja SEO&SEM dokonuje niezliczonych aktualizacji, co widać podczas sprawdzania źródła strony i wyszukaniu frazy w kodzie „updated_time”. Data publikacji oraz aktualizacji jest bardzo ważna wiele osób klika tylko w najnowsze wyniki wyszukiwania Google, ponieważ mają pewność, że znajdą w nim aktualne informacje.

Google coraz częściej wyświetla datę publikacji wpisu na liście wyszukiwania. Nic więc dziwnego, że utrzymał on swoją wysoką pozycję w rankingu.

Obecnie wielu właścicieli blogów publikuje artykuły evergreen jednak nie przeprowadza regularnych aktualizacji. Żyjemy w świecie, w którym nowe bardzo często oznacza lepsze, czy to nowy iPhone, czy pojazd, czy też artykuł. Z tego powodu musisz aktualizować treści: – więcej o procesie odświeżania treści pisaliśmy w tym miejscu: Dlaczego aktualizacja tekstów jest tak ważna dla SEO

Promowanie treści evergreen

Skup swoje wysiłki na najbardziej wysokojakościowych długotrwałych treściach, które będziesz stale aktualizował. Spraw, by artykuły evergreen były bardziej widoczne dla odwiedzających więcej o tym dowiesz się z kolejnego artykułu: Dlaczego strona internetowa nie pojawia się w Google.

Warto promować główne długowieczne treści tego typu na pasku bocznym swojego bloga lub stworzyć moduł prezentujący polecane publikacje w obrębie witryny internetowej. Warto także zadbać o podlinkowane długoterminowej treści w obrębie strony internetowej. Więcej o linkowaniu wewnętrznym przeczytasz w tym wpisie: Linkowanie wewnętrzne

Kończąc ten wpis przypomnę, że w pierwszej kolejności należy skupić się na wysokojakościowych długowiecznych treściach, które będą generować stały ruch na stronie internetowej. Jednak warto również zadbać o dostarczanie treści typowo newsowych na stronie internetowej.

Jak napisać artykuł evergreen, który pomoga zwiększyć ruch i sprzedaż?

Infografika procesu marketingu cyfrowego i SEO.

Istnieje wiele porad na temat tego, jak pisać dla sieci i dla mediów społecznościowych, ale większość z nich nie ma zastosowania, jeśli chcesz przyciągnąć odwiedzających z wyszukiwarek. Prawdopodobnie słyszałeś o znaczeniu marketingu treści, ale może nie wiesz, od czego zacząć. Wszystko zaczyna się od tego, czego ludzie szukają. Nie możesz po prostu wymyślać rzeczy lub mówić o tym, jak wspaniały jest twój produkt — musisz być w stanie to udowodnić. Ale od czego zacząć? Skąd wiesz, jakie słowa ludzie wpisują w Google? Jakich fraz używają, gdy szukają rozwiązań swoich problemów? Skąd wiesz, czy Twoje pisanie zostanie zrozumiane przez czytelników? Cóż, mamy dla Ciebie odpowiedź! Musisz zacząć od planu.

  • Zacznij od planu Planowania treści jest równie istotną częścią procesu tworzenia, co samo pisanie. Dokładny plan powinien również uwzględniać grupę docelową, do której adresowana jest treść, określać cele, jakie ma osiągnąć publikacja (np. zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów), oraz wyznaczać kierunki działań promocyjnych dla gotowego artykułu. Znajomość swojego odbiorcy to klucz do stworzenia angażującej i wartościowej treści, która przemówi bezpośrednio do interesów i potrzeb czytelnika.
  • Rób dogłębny research Nie można przecenić znaczenia gruntownego badania tematu. Wymaga to nie tylko przeglądu dostępnej literatury i źródeł online, ale także przeprowadzenia wywiadów z ekspertami, analizy danych rynkowych czy śledzenia trendów w mediach społecznościowych. Taki dogłębny research zapewnia, że treść będzie nie tylko aktualna, ale również oparta na faktach, co buduje zaufanie wśród odbiorców.
  • Dopasuj ton i styl Język użyty w tworzeniu evergreen content powinien być dostosowany do charakteru marki oraz oczekiwań i preferencji grupy docelowej. Niezależnie od tego, czy jest to ton profesjonalny, edukacyjny, czy bardziej swobodny i rozrywkowy, ważne jest, aby był spójny przez cały tekst. Używanie odpowiedniej terminologii branżowej nie tylko podnosi poziom profesjonalizmu, ale także ułatwia zrozumienie treści przez zaawansowanych odbiorców, jednocześnie nie alienując tych mniej obeznanych.
  • Wykorzystaj storytelling Opowiadanie historii to potężne narzędzie, które może uczynić treść bardziej przystępną i zapadającą w pamięć. Historie pomagają czytelnikom lepiej zrozumieć skomplikowane idee i teorie, tworząc emocjonalny związek z marką. Dobrze opowiedziana historia może zwiększyć zaangażowanie odbiorców i sprawić, że informacje będą lepiej zapamiętane.
  • Sprawiaj, by treść była korzystna Każdy kawałek evergreen content powinien dostarczać czytelnikowi wartości. To może być praktyczna wiedza, rozwiązanie problemu, wskazówka, inspiracja czy też odpowiedź na nurtujące pytania. Treść, która edukuje, inspiruje i rozwiązuje rzeczywiste problemy, pozostaje istotna przez długi czas, co sprzyja jej ciągłemu odkrywaniu przez nowe grupy odbiorców.
  • Utrzymuj treść w aktualności Dbanie o to, aby treść była zawsze aktualna, to kluczowy element w utrzymaniu jej wartości przez długi czas. Regularne aktualizacje i uzupełnienia, włączając najnowsze dane, statystyki, czy informacje o zmieniających się trendach w branży, zapewniają, że zawartość pozostaje relewantna dla nowych jak i powracających czytelników.
  • Poznaj swoich odbiorców Zanim zaczniesz sprzedawać do swoich odbiorców, musisz ich poznać. Im więcej dowiesz się o tym, kim są i czego potrzebują, jakie mają problemy i jak możesz im pomóc. Zastanów się, jakie rodzaje ludzi prawdopodobnie odwiedzą Twoją stronę internetową. Jakie rodzaje pytań zadają klienci? Ta wiedza sprawi, że lepiej będziesz przygotowany, by zapewnić szczegółowe odpowiedzi, które naprawdę przyniosą korzyści.
  • Pisz z myślą o swoich odbiorcach Bez względu na to, o czym piszesz, zawsze jest ktoś, kto chce o tym przeczytać. Może jest to temat niszowy, który przemawia tylko do małej grupy ludzi, a może jest to coś tak szerokiego, że każdy może się do niego odnieść. Twoje grono czytelników może składać się z każdego typu odbiorcy, o ile są to właściwi ludzie. Zastanów się więc dobrze, kim jest Twoja grupa docelowa i pisz bezpośrednio do niej. Warto stworzyć avatar idealnego klienta i pisać właśnie do niego.

Podsumowując, tworzenie evergreen content, które przyciąga i utrzymuje uwagę odbiorców przez długi czas, wymaga strategicznego planowania, gruntownego badania, odpowiedniego dostosowania tonu i stylu, zastosowania storytelling’u, dostarczania korzystnej treści i utrzymywania jej w aktualności. Tak przygotowana treść staje się trwałym zasobem, generującym ruch i zainteresowanie przez lata.

Odpowiednia struktura i elementy tekstu

Drzewo wiedzy rosnące z otwartej książki.

Znaczenie odpowiedniej struktury treści nie może zostać przecenione. To właśnie ona kształtuje sposób, w jaki informacje są prezentowane odbiorcom. Niezbędne jest, aby treść była strukturyzowana w taki sposób, aby była nie tylko łatwa do zrozumienia, ale też przystępna do przyswajania. Dzięki odpowiedniej konstrukcji, Twoje treści zachęcą czytelników do zatrzymania się i zanurzenia w całości artykułu lub wpisu na blogu.

  • Napisz dobry tytuł Tytuł jest istotną częścią marketingu treści. Jest to pierwsza rzecz, którą czytelnik widzi, gdy spojrzy na Twój post lub artykuł. Tytuł musi mieć idealną mieszankę intrygi i jasności. Dobry tytuł nie zdradza całego sensu artykułu, ale daje też wystarczająco dużo informacji, by odbiorca wiedział czego może się spodziewać po artykule.
  • Używaj słów kluczowych, które są istotne dla Twoich odbiorców Jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli i przeczytali Twoją treść, to musisz skupić się na odpowiedniej grupie słów kluczowym w artykule. Warto przeprowadzić dogłębną analizę oraz wyszukiwanie słów kluczowych związanych z poruszanym tematem.
  • Używaj list wypunktowanych lub numerowanych Wypunktowane i numerowane listy mogą być bardzo pomocne dla czytelników. Wypubktowania ułatwiają odbiorcom znalezienie informacji, których szukają.
  • Upewnij się, że Twoje treści są przyjazne dla urządzeń mobilnych Odwiedzający coraz częściej szukają informacji na swoich telefonach i tabletach, dlatego ważne jest, aby Tpublikowane treści były przyjazne dla urządzeń mobilnych.
  • Chociaż wiele stron internetowych oferuje mobilną wersję swojej witryny, nie oznacza to, że są one zoptymalizowane pod kątem użytkowników mobilnych. Upewnij się, że treść wygląda estetycznie na każdym ekranie. Unikaj długich akapitów i dużych bloków tekstu.
  • Zamieszczaj wezwanie do działania w każdym poście Wypowiedzi Call to action (CTA) są ważną częścią marketingu treści, ponieważ napędzają zaangażowanie i generowanie leadów. Wybieraj komunikaty mądrze i używaj ich konsekwentnie. Twoje CTA powinno być związane z tematem treści, być krótkie i efektowne, zachęcające odbiorców do podjęcia kolejnego kroku w kierunku realizacji celu, który jest istotny dla Twojej firmy.

Odpowiednia struktura treści ma fundamentalne znaczenie w utrzymaniu zainteresowania czytelnika, umożliwiając płynne przemieszczanie się po całym dokumencie. Logiczny przepływ informacji nie tylko ułatwia zrozumienie przekazu, ale również wzmacnia zaangażowanie odbiorcy.

Podsumowanie

Evergreen content to fundament strategii content marketingowej, gwarantujący stały ruch na stronie, lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania oraz budowanie silnej marki. Tworzenie takich treści wymaga nie tylko dobrej znajomości potrzeb i preferencji grupy docelowej, ale także umiejętności stworzenia wartościowego, interesującego i ponadczasowego materiału. Pomimo że nie jest to zadanie łatwe, korzyści płynące z posiadania evergreen content na swojej stronie są ogromne i zdecydowanie warte włożonego wysiłku.

/ 5.

<a href="https://woobox.pl/o-mnie/" target="_blank">Rafał Jóśko</a>

Rafał Jóśko

Jestem pasjonatem doskonałego SEO oraz UX. Moja kariera w branży digital rozpoczęła się w 2008 roku, kiedy zacząłem tworzyć pierwsze dochodowe witryny internetowe. Od 2015 roku koncentruję się na optymalizacji stron i sklepów internetowych pod kątem SEO oraz SXO. Specjalizuję się w pozycjonowaniu oraz technicznej optymalizacji SEO. Moja działalność obejmuje marketing oraz tworzenie zaawansowanych narzędzi i rozwiązań, które usprawniają pracę zarówno deweloperom, jak i użytkownikom końcowym. Jestem założycielem cenionych platform: Woobox AI, Woobox Marketing, sklepu z wtyczkami i motywami Wphocus.com oraz sklepu wptypek.com.
Woobox

Poszukujesz skutecznych rozwiązań zwiększających widoczność w wyszukiwarce Google? 

To może być interesujące…